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CONSULTA NÚMERO 17492

FECHA: 20 Abr 2009

TITULO: Empresas y administraciones se unen para ampliar mercados exteriores

CONSULTA: Empresas y administraciones se unen para ampliar los mercados exteriores del aceite de oliva

“Más países, nuevos consumidores, más recursos y un impulso a la consolidación internacional del liderazgo del aceite de oliva de España en producción, comercialización y exportación”: éstas son las líneas claves de la nueva Campaña de Promoción Exterior 2009 de Aceite de Oliva de España que han presentado conjuntamente el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX), la Junta de Andalucía, la Organización Interprofesional del Aceite de Oliva Español, la Agencia Andaluza de Promoción Exterior (Extenda) y la Asociación Española de la Industria y Comercio Exportador de Aceite de Oliva (ASOLIVA).

eumedia.es, lunes 20 de abril de 2009

La nueva campaña busca consolidar el posicionamiento del aceite de oliva en mercados ya maduros, como la Unión Europea, reforzar su presencia en aquellos en los que lleva presente ya varios años, entre ellos Estados Unidos, Australia y Brasil, e iniciar acciones promocionales en mercados de alto potencial, como Rusia, China, India, República Checa, México, Ucrania y Polonia.

En total, el ICEX, la Junta de Andalucía, la Organización Interprofesional del Aceite de Oliva Español, Extenda y ASOLIVA invertirán 1.665.000 euros en la campaña, cofinanciados a partes iguales por todos los participantes en el proyecto.

Un sector estratégico

El aceite de oliva es un producto emblemático y de alto prestigio en el conjunto global de las exportaciones agroalimentarias, no sólo porque España es el primer productor y exportador mundial, sino también, porque destaca sobre los demás por su alta calidad y su elevado potencial tecnológico y de suministro. Se trata, además, de un sector capaz de ofrecer un producto saludable, nutritivo, con una amplia gama de sabores y varietales autóctonos, lo que permite atender las demandas de los clientes más exigentes de todo el mundo.

Fuerte incremento de las exportaciones

Entre 2003 y 2008, las ventas al exterior del sector se han incrementado un 47,4% en valor, pasando de 1.241 millones de euros a 1.830 millones de euros. Este crecimiento ha estado impulsado por el continuo aumento de las exportaciones de aceite de oliva envasado, lo que ha situado al aceite de oliva español en situación de liderazgo en muchos países. Italia, Francia, Portugal, Estados Unidos, Reino Unido, Japón y Australia fueron el año pasado los principales destinos de las ventas de aceite de oliva.

La colaboración entre el ICEX y el sector del aceite de oliva se inició en 1986, a través del Plan Sectorial coordinado con ASOLIVA. A lo largo de estos años y de manera conjunta se han llevado a cabo campañas de promoción genéricas en numerosos mercados, seleccionados de común acuerdo con la asociación y con sus empresas.

Estas campañas han tenido como objetivo crear una imagen de calidad y facilitar la penetración y el posicionamiento de las empresas españolas y sus marcas a medio y largo plazo.

Martín Soler considera la promoción exterior clave para consolidar el liderazgo del aceite fuera de España

El consejero de Agricultura y Pesca de Andalucía en funciones, Martín Soler, ha destacado la importancia de desarrollar acciones promocionales más allá de las fronteras andaluzas, especialmente en los mercados emergentes, para consolidar internacionalmente el liderazgo del aceite de oliva de España en producción, comercialización y exportación.

Por ello, el titular del ramo andaluz ha felicitado a la Interprofesional del sector por sumarse a iniciativas como ésta, puesta en marcha desde hace años por el Instituto Español de Comercio Exterior y la Asociación Española de la Industria y el Comercio Exportador del Aceite de Oliva.

Se trata, según Soler, de una estrategia acertada para reforzar la posición del aceite de oliva en los mercados internacionales, fortaleciendo sus canales de comercialización, aumentando sus ventas e incrementando su consumo en el conjunto de los hogares. El objetivo, según sus palabras, es que "nuestro país se asocie mundialmente al aceite de oliva".

  1. 20 Abr 2009 - Esto es lo que hay que hacer, pero cuanto antes mejor.
  2. 21 Abr 2009 - donde esta el dinero de la interprofesional

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